近日，東阿阿膠連發(fā)兩份高管離職公告稱(chēng)，由于工作變動(dòng)原因，張慶偉和李世忠分別申請(qǐng)辭去助理總裁以及副總裁一職。事實(shí)上，這不是東阿阿膠今年頭一次有高管離職。
　　

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一下，多元化轉(zhuǎn)型頻頻受阻
 
　　據(jù)梳理，東阿阿膠今年已有8位高管離職。而除了高管離職頻繁外，今年以來(lái)，東阿阿膠業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了較大降幅。據(jù)其三季報(bào)顯示，2020年1-9月東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.4億元，同比下滑27.90%。
 
　　事實(shí)上，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力只是短期問(wèn)題。目前，東阿阿膠多元化經(jīng)營(yíng)受阻，才是真正影響其未來(lái)成長(zhǎng)性的關(guān)鍵。據(jù)了解，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的東阿阿膠一直試圖轉(zhuǎn)型，近年來(lái)其也正試圖通過(guò)多元化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)貼近消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，但效果卻都不太理想。
 
　　如2019年，東阿阿膠進(jìn)軍年輕女性消費(fèi)市場(chǎng)，推出“CHINELLE真顏”等40余種產(chǎn)品，并邀請(qǐng)偶像男團(tuán)成員為代言人。另外，還曾與太平洋咖啡聯(lián)合推出阿膠拿鐵系列咖啡產(chǎn)品。但消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品都并不買(mǎi)賬，也沒(méi)有給東阿阿膠帶來(lái)實(shí)質(zhì)上的提升。
 
　　但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然東阿阿膠目前從滋補(bǔ)養(yǎng)生向美容養(yǎng)顏、亞健康調(diào)整、特殊場(chǎng)景等不同需求的背景擴(kuò)張，還沒(méi)進(jìn)入收獲期。但從年初不斷換帥背后，可以看出東阿阿膠在經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)換、產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)方面仍在加速，服務(wù)體系與客戶(hù)粘性也都還在加持。
 
　　中藥企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，多元化發(fā)展成大勢(shì)
 
　　近年來(lái)，由于藥企極易受到醫(yī)藥行業(yè)政策影響，因此在中藥發(fā)展越來(lái)越受到嚴(yán)管以及競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)下，一些企業(yè)都開(kāi)始加速謀求新的盈利方式，創(chuàng)造多元化的發(fā)展模式，意圖盡量增強(qiáng)企業(yè)本身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。像東阿阿膠一樣多元化轉(zhuǎn)型的企業(yè)，在業(yè)內(nèi)并不是少數(shù)。
 
　　其中，馬應(yīng)龍就跨界轉(zhuǎn)型較猛的中藥企業(yè)之一，近年來(lái)除了推出口紅外，其還接連推出了眼霜、紙尿布、疏通消化餅干等產(chǎn)品。在產(chǎn)品線(xiàn)豐富的同時(shí)，馬應(yīng)龍?jiān)跔I(yíng)銷(xiāo)方面也力度較大。去年，該公司就在電商平臺(tái)上線(xiàn)了三款色號(hào)的口紅產(chǎn)品，還給予了超大優(yōu)惠力度，“買(mǎi)一送一”吸引眼球。
 
　　在云南白藥的網(wǎng)站上，也用大幅頁(yè)面滑動(dòng)展示著云南白藥兒童牙膏、云南白藥益小小衛(wèi)生巾、氣血康口服液、醉春秋普洱茶、云南白藥豹七三七系列等產(chǎn)品。此外，該公司網(wǎng)銷(xiāo)力度也很大，有專(zhuān)門(mén)的云南白藥牙膏旗艦店。
 
　　目前，綜合來(lái)看，在全國(guó)排名前40的中藥企業(yè)中，開(kāi)展大健康業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量在已經(jīng)達(dá)到數(shù)十家，同仁堂和片仔癀等藥企也都在其中。
 
　　而除了往大健康等領(lǐng)域發(fā)展外，中藥企業(yè)通過(guò)擴(kuò)大研發(fā)賽道轉(zhuǎn)型，以及轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)模式的也比比皆是。如麗珠集團(tuán)、昆藥，目前的研發(fā)方向就是換一個(gè)賽道，既然中藥領(lǐng)域發(fā)展受限，那就把觸角伸向化學(xué)制劑和生物藥。還有步長(zhǎng)制藥則開(kāi)始由銷(xiāo)售型公司向科技型公司轉(zhuǎn)換；由中成藥向生物藥、化藥、醫(yī)療器械、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥轉(zhuǎn)換；逐漸由中國(guó)本土化向全球化轉(zhuǎn)換。